Culte, le K-Way

Le K-Way

Dès l’origine, ce produit bénéficie d’une forte image grâce à ses spécificités : rangement en boule avec ceinture élastique, fermeture zippée multicolore, logo identifiable. Le K-Way, avec son large panel de couleurs, devient rapidement indispensable aux élèves, dans les cours de récréation, et aux pratiquants de sports outdoor dans les années 70 et 80. Fabriqué en France sous licence par le groupe Noël (Umbro) jusqu’à la fin 2007,  il a été racheté il y a trois ans par le groupe Basic Net qui détient déjà les marques Kappa et Superga. Le produit culte renaît avec de nouvelles collections tendance et haut de gamme pour l’homme, la femme et l’enfant. La maison mère rachète progressivement les différents licenciés afin de proposer une collection homogène en Italie, en France, au Royaume-Uni, en Espagne et dans les pays Scandinaves. Dans l’Hexagone, The Lifestyle Company Agency devient agent général et part à la conquête de points de vente tels que le Bon Marché, les Galeries Lafayette, Abou d’abi bazar, La Boutique, L’observatoire, Sun Bell Store, Spray, Mood, Transat ou encore Parano. Les produits, axés autour des modèles Jack pour l’homme et Lilly pour la femme, sont vendus environ 100 € en uni et 130 € pour les modèles plus graphiques. Plus cintrés, respirant et mieux finis qu’avant, ils séduisent une nouvelle clientèle, nostalgique et adepte du  « vintage chic ».