Entretien avec Xavier CLERGERIE
Xavier Clergerie
Commissaire Général des salons
WHO’S NEXT & PREMIERE CLASSE
Quelle est votre stratégie face à la crise ?
Nous n’avons pas eu besoin de prendre de grandes initiatives dans la mesure ou depuis 7 ans nous proposons des solutions aux marques pour vendre mieux et être plus visible. Nous avons toujours privilégié le produit, car un salon ne peut pas survivre si il n’est qu’un lieu de marketing. Ce positionnement nous a amené à réduire la surface des stands car la taille de ceux-ci étaient souvent au détriment du produit. Le rapprochement avec Première Classe qui est un salon très produits a également facilité cette réorientation. Aujourd’hui on se retrouve dans une configuration où le salon est avant tout un espace de vente, une manifestation pour travailler.
Quelles sont vos nouveautés ?
Tous les 6 mois, le salon se renouvelle. Nos plans changent tout le temps, mais malgré tout, il n’y a pas de grande révolution car nous suivons la même stratégie. Chaque équipe du salon travaille sur des thèmes en fonction des besoins des visiteurs et des exposants, mais également en fonction de ses inspirations, de ses envies et de sa vision de son segment de marché. Par exemple, en janvier, nous inaugurons un nouvel espace enfant, le petit Who’s Next, qui n’est qu’une rationalisation de l’offre existante.
Parlez-nous de votre scénographie...
Cette année nous avons travaillé sur un thème bleu blanc rouge, nous avons misé sur la jeunesse avec une communication mettant en scène des adolescents, le moteur du Who’s Next depuis toujours. Les jeunes poussent les autres générations. Ce sont eux les prescripteurs en matière de tendance. Avec le ruban bleu blanc rouge, on revendique la France comme étant une place forte de la mode, avec un véritable état d’esprit.
Comment la segmentation de vos halls évolue-t-elle ?
Elle change tous les 6 mois. Les frontières entre nos différents espaces fluctuent car la mode elle même est changeante. On ne fige pas nos univers. Aujourd’hui, la mode dite urbaine se tourne de plus en plus vers la mode féminine. Cela nous a amené à faire des fusions entre nos secteurs urbains et féminins. Aussi, pour la deuxième saison consécutive, le secteur des chausseurs de Première Classe se situe à proximité de l’offre chaussures de Who’s Next pour créer une synergie. Plébiscité par l’ensemble des visiteurs en septembre dernier, cet espace est devenu un passage obligé de notre manifestation. Enfin, plus que jamais créatif, le Fresh va vibrer tel un poumon en plein cœur du salon. Il rassemble un collectif de jeunes talents aux univers créatifs protéiformes : l’offre est pluridisciplinaire et mêle mode féminine, accessoires et quelques inspirations street.
Le Carnet d’adresses de XAVIER CLERGERIE
Ses galeries /
Magda Danyssz, 78, rue Amelot, 75011 - www.magda-gallery.com
La Galerie des Saint-Pères 19, rue des Saint-Pères, 75006
www.stpere.com
Sa play-list du moment
Véronique Sanson, Daft Punk, les premiers albums de Lenny Kravitz, Jamiroquai...
Son bar préféré
Le Rosebud, 11 bis, rue Delambre, 75014.
Sa boîte de nuit
Le Caribou à Corrençon-en-Vercors
Son shop vintage
Kiliwatch, 64, rue Tiquetonne, 75002.
Sa boutique créateur
Yohji Yamamoto, rue Cambon, 75001.
Son magasin d’accessoires préféré
Le Bon Marché, 24, rue de Sèvres, 75007.
Son lieu zen
www.parc-du-vercors.fr
Ses sources d’inspiration
La musique
Sa librairie
La Hune 170, boulevard Saint-Germain, 75006.
