DOCKSIDES

INCONTOURNABLE DEPUIS 40 ANS !

DAN WELLEHAN, LE FONDATEUR DE SEBAGO MOC FOOTWEAR COMPANY, N’AVAIT CERTAINEMENT PAS IMAGINÉ QUE SA SOCIÉTÉ PERDURERAIT AUSSI LONGTEMPS. 

A l’époque, ce propriétaire de cinq magasins de chaussures n’avait pas assez de stock pour appro- visionner ses magasins à la période d’après-guerre. Il avait alors l’idée de débuter sa propre manufacture de chaussure pour répondre à la demande. Il s’associe rapidement à William Beaudoin et Joseph Cordeau, des spécialistes de la commercialisation. Dès la fin des années 40, les chaussures bateaux classiques, fabriquées en toile, sortent en version cuir pour laisser ses clients au sec et éviter les odeurs. En 1948, Uniroyal lui passe sa première commande importante. Il faut attendre les 50’s et 60’s pour que le mocassin Penny devienne la chaussure casual en vogue pour l’homme, la femme et l’enfant. En 1950, le chiffre d’affaires de Sebago Moc Compagny atteint 1 million de dollars et plus de 2 000 paires par jour sont produites, ce qui nécessite la création d’une nouvelle usine. La Dockside, telle qu’on la connaît, naît en 1969. Les ventes de ce modèle explosent rapidement sur la côte Ouest et dans le sud de la France, séduisant toute une bourgeoisie adepte de la voile. Au début des années 80, la Dockside basique en cuir marron est portée aux nues par « L’officiel Preppy Handbook ».De quoi inciter la marque à sponsoriser des événements sportifs comme la course O-Star, la Celebrity Regatta, la Liberty Cup, la New York Harbor et le Multihull Challenge. Sebago devint même le sponsor officiel de l’équipe américaine de voile. Cette année, pour ses 40 ans, Sebago multiplie les collaborations avec Colette, à Paris, et Vane, à New York. Pour l’hiver 2010, sa nouvelle collection baptisée Limited Edition 1946 sera fabriquée et distrbuée en série limitée. Une série de Dockside vernies ainsi qu’une ligne de mocassin et de « car shoes » premium seront à l’honneur.