Présentation de l'entreprise

Leader mondial de l’intelligence créative, WGSN est un outil en ligne qui identifie et analyse les tendances actuelles et futures afin de garantir le succès commercial de ses abonnés. WGSN permet de surveiller et de comprendre les comportements des consommateurs afin de s’adapter à leurs besoins. Il apporte aussi une vision prospective, puisqu’il s’appuie sur le marché actuel pour prévoir les tendances de demain.

Comment WGSN est-il né ?

WGSN a été fondé en 1998 par les frères Julian et Marc Worth et appartient aujourd’hui au groupe EMAP. Worth Global Style Network a été le premier bureau de tendances à diffuser ses informations en continu sur la toile. L’objectif de WGSN est de fournir aux créatifs une veille internationale sur les tendances en réunissant des sources d’inspiration et des références pour les aider à établir leurs collections. WGSN a révolutionné le « cahier de tendances » en fournissant à ses abonnés des news, des rapports et des études de marché liés aux industries de l’habillement, de la création, du style et de la distribution. Aujourd’hui, grâce à des outils inédits, WGSN est le leader mondial de la prévision de tendances en ligne pour les marques.

Comment êtes-vous organisés dans le monde ?

WGSN possède 15 filiales dans le monde. Les équipes de rédaction de contenu sont basées en Angleterre, aux Etats-Unis et à Hong Kong, ce qui permet d’offrir aux abonnés une vision mondialisée du marché.

Qui sont les forces vives de l’entreprise ? 

Nos équipes sont constituées de visionnaires : des experts de la mode et des nouvelles technologies. Les départements produits et créations sont dirigés par plusieurs directeurs créatifs qui ont fait leurs armes chez des majors du marché de la mode et des créateurs reconnus dans le monde entier.

Qui sont vos clients et partenaires ?

Nos clients sont issus de toutes les industries liées de près ou de loin à la création : cela va de la mode à la haute technologie, en passant par la décoration, l’automobile, la communication, la publicité et la grande distribution.

Comment établissez-vous les tendances ?

WGSN transforme des idées visionnaires ou stratégiques en réalités exploitables. Nos équipes, réparties dans le monde entier, identifient et analysent les tendances émergentes pour en faire des directions créatives cohérentes. Nous élaborons 3 macro-tendances par saison, qui sont ensuite traduites en direction de produits sur des segments différents : l’homme, la femme, la décoration et les accessoires. Les tendances WGSN sont ensuite validées par des analyses saisonnières en temps réel.

Comment le marché réagit-il à la crise ?

En ce moment, on note un retour de l’habillement traditionnel, ce qu’on appelle communément la slow fashion. A l’inverse, la fast fashion semble s’amenuiser peu à peu. L’accent est mis sur des valeurs sûres et des basiques intemporels. On voit réapparaître des formes oubliées, comme la veste croisée pour l’homme.

Qu’est-ce qui vous différencie de la concurrence ?

WGSN a une envergure mondiale et une expertise inégalée grâce à son implantation à l’étranger. WGSN fournit un flux constant d’informations rédigées par une équipe de 200 personnes, toutes issues de l’industrie de la création. Nous sommes les seuls à fournir une vue à 360 degrés des tendances, ce que nos concurrents n’arrivent pas à fournir.

Y a-t-il des tendances qui passent les saisons ?

Chez WGSN, nous trouvons que les saisons correspondent de moins en moins au processus de création : il y a des tendances lourdes, et celles qui ne durent que quelques mois. Il n’y a pas de règle.

Comment aidez-vous les merchandisers ?

Nos rapports VM offrent une veille sur l’évolution des nouvelles technologies, les innovations en matière de merchandising et les systèmes de promotion des ventes. Nous mettons également en ligne de nombreuses interviews de professionnels de ce secteur pour avoir une analyse terrain. Chaque mois, notre équipe « What’s In Store » parcourt les capitales mondiales du style à la recherche des vitrines et displays innovants. Ces informations sont transformées en directions de tendances pour être mises en pratique immédiatement. Cela permet aussi aux marques d’avoir un œil sur la concurrence.

A quelle époque la mode se réfère-t-elle actuellement ?

Il y a de nombreuses références aux périodes romantiques avec des silhouettes plus cintrées, des vêtements de friperies et des pièces vintage. Il y a un côté habillé dans la façon de se vêtir qui est typique des années 40, surtout dans la mode homme. On observe également le retour du minimalisme de la fin des années 50 que les créateurs mixent avec des silhouettes coniques des années 80. En parallèle, notre macro tendance « Imagineer » s’inspire des tissus métalliques et des formes géométriques comme celles vues dans la collection SS10 de Julien Macdonald.

Pourquoi avoir créé un département vintage ?

Le vintage possède une influence créative indéniable. C’est pourquoi nous avons créé un répertoire dédié aux recherches et influences vintage. Nous mettons notre carnet d’adresses international à disposition des clients pour que les stylistes qui voyagent puissent organiser leur parcours créatif. 

Quels sont vos projets pour 2010 ?

Nous développons de nouvelles fonctionnalités, mais il est encore trop tôt pour vous les dévoiler. Une nouvelle version optimisée du site devrait également voir le jour très prochainement...