Les tendances éthiques

Monica Fossati,

Consultante spécialiste du développement durable pour PAPP et les nations unies

Formatrice et professeur, elle est experte auprès de diverses entreprises, dans le milieu de la mode notamment. Missionnée par Prêt à porter Paris^®, elle a accepté de nous éclairer sur l’évolution du marché de la mode éthique.

BIO EXPRESS

Après avoir mené diverses missions d’engineering et de marketing, Monica Fossati s’est illustrée pendant une dizaine d’années comme consultante dans la mode. En 1998, cette polytechnicienne entreprend un tour du monde en solitaire qui va faire prendre un tournant à sa carrière. A son retour, Monica se forme au développement durable, et s’intéresse particulièrement aux modes de consommation et de production durables. Elle fonde le premier magazine sur le sujet vendu en kiosque : Ekwo.

Eclairez-nous sur les notions de mode éthique et de mode durable.

La mode éthique est une mode qui, à toutes les étapes de fabrication, prend en compte le respect de l’environnement et celui de l’homme. Cela va de la sélection des matières premières (fibres recyclées, naturelles biologiques, etc.), jusqu’aux ateliers (collaborateurs correctement rémunérés, soutien aux populations locales, etc.). Il s’agit plutôt d’un marché de niche, et de fabrication à petite ou moyenne échelle.

La mode durable est la mode « conventionnelle » qui intègre peu à peu de bonnes pratiques afin de moins polluer, de devenir globalement plus vertueuse. Cela concerne le choix des matières premières, les critères de traitement des tissus, la gestion des usines et de leur énergie, le transport, les emballages, et cela au-delà des réglementations comme REACH, le règlement européen sur les substances chimiques.

Qu’est-ce qui a évolué dans ce secteur, et quelles sont vos prévisions ? 

De nombreuses initiatives ont vu le jour, mais dans l’ensemble cela représente encore un petit volume sur le marché mondial. Ce sont surtout des pressions, comme la réglementation REACH, et les avantages économiques liés à l’éco-conception qui restent les moteurs de ces actions. Parmi elles, le recours au coton biologique – cultivé sans produits chimiques de synthèse, ni OGM – est le plus courant. Les efforts portés sur la réduction des emballages et la gestion énergétique des magasins sont moins visibles, mais réels. Les prévisions pour le futur sont dépendantes des réglementations, et également de l’offre, du prix de ces solutions, souvent séduisantes en théorie, mais parfois peu accessibles. Un développement est à prévoir car, d’une part la demande du consommateur pour des produits plus respectueux et sains s’intensifie, et d’autre part la « croissance verte » motive de nouveaux business. De plus, la crise réduit les possibilités d’achat à deux choix : soit le meilleur marché possible, soit le plus durable. A chaque marque de mode de déterminer le segment sur lequel elle veut se placer.

Que faut-il regarder sur les étiquettes quand on est consommateur ?

Ce serait déjà bien de déchiffrer les informations que les étiquettes comportent ! De vérifier l’entretien préconisé, et d’utiliser sa machine et ses détergents à bon escient. Il existe aujourd’hui à la fois trop et trop peu de labels. Le coton biologique est indiqué, mais on ne sait pas ce qu’il en est des traitements... Nous n’en sommes qu’au début, et le caractère intrinsèque de la mode d’aujourd’hui, internationale et pluri-acteurs, rend encore plus difficile une harmonisation des déclarations, ainsi que la connaissance parfaite de la traçabilité du produit.

Comment vérifier les fondements éthiques ou durables d’une marque ? Existe-t-il une charte ?

Il existe quelques labels et quelques chartes de mode éthique. Certaines marques sont à 100 % sur ce créneau depuis longtemps, plus éthiques que tendance parfois... Pour les autres, lire les emballages et étiquettes, se renseigner auprès du fabricant. A force de le questionner, la demande créera l’offre !

Vous avez dit green glam ?

Les tenues habillées virent au vert ! Bienvenue dans l’ère du green glam. La preuve avec Kami, une toute jeune marque développée par d’anciens de chez Kenzo qui ont confié le style de leurs premières collections à Jérôme L’Huillier. Objectif : proposer des lignes couture et sexy dans des matières organiques. Même esprit au sein de Greenshowroom. Présent sur Prêt-à-porter Paris, ce showroom basé en Allemagne représente essentiellement des marques éthiques haut de gamme. Créée par Magdalena Schaffrin et Jana Keller, cette structure a pour but de promouvoir uniquement la green couture. Pas de doute, en matière de mode éthique, la révolution glamour est en route. 

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