Les tendances New Gen' de Shibuya
LES TENDANCES DE
la création new gen et arty BY SHIBUYA
Mêlant les cultures urbaines et féminines du monde entier, Shibuya est l’espace créateur dédié à la mode jeune, créative et arty de Prêt à porter Paris.
BIO EXPRESS
Diplomé en marketing et management, Damien Larue a fait ses armes en tant que coordinateur marketing pour des marques comme Lee Cooper, Shai Human Packing, Hardcore Session et Juicy Jazz. Responsable du Shibuya et de son évolution arty depuis presque 2 ans, il déniche les labels pointus de la street-fashion à travers le monde.
Comment l’espace Shibuya évolue-t-il ?
Shibuya est une plateforme de créateurs arty qui mêlent féminité, création débridée, envies de couleurs et énergies du monde entier. Shibuya reste un espace de découverte mixant designers à fortes écritures, marques référentes et nouvelle vague de créateurs. Sur Shibuya, le dynamisme et la féminité n’interdisent pas l’originalité. Ici, la mode est positive, joyeuse et se porte en soirée comme à la ville.
Comment la street fashion féminine prend-elle de l’importance sur votre secteur ?
Nous parlons de street fashion créative plutôt que de street wear avec des marques féminines comme Medical Branch, Doubichou, Gloe Palmers, Two Dots, Luna By Suza, FloAndYou et Josie la Baronne... Les créateurs proposent une mode citadine liée au lifestyle et aux cultures actuelles.
Que pensez-vous de la multiplication des séries limitées ?
Je pense qu’elles n’empêchent pas la créativité ni la qualité. Au contraire, elles poussent les marques à mettre la barre plus haut pour se différencier.
Comment l’offre évolue-t-elle ?
Ce n’est pas vraiment l’offre, mais la saisonnalité qui évolue, surtout dans les petites structures. Les labels injectent des capsules et des séries limitées pour séduire une distribution de plus en plus sélective. Les marques créatives et avant-gardistes comme Belle Sauvage adoptent une stratégie différente en proposant quatre collections par an pour dynamiser les points de vente. Enfin, les marques graphiques comme Coltesse se distinguent en commercialisant des packs qui se positionnent sur le terrain de la culture et de l’art. Un vrai travail artistique et marketing, qui est diffusé en petites séries, mais assoit l’originalité.
Comment aidez-vous la jeune création ?
Nous accompagnons les marques et créateurs avant, pendant et après le PAPP en leur donnant des outils commerciaux et une véritable visibilité. Avant le salon, nous envoyons par exemple nos newsletters à 80000 professionnels. Chaque exposant de notre secteur a la possibilité d’inviter 100 acheteurs. Shibuya ressemble plus à un showroom convivial.
Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
Une certaine approche de l’éclectisme mode et de l’exclusivité. Et l’accompagnement personnalisé que nous offrons aux créateurs en les plaçant à l’entrée de notre manifestation.
Les événements à ne pas manquer
1/ Le collectif Makamatho
Les créateurs japonais s’expriment sur Shibuya au sein du collectif Makamatho, une porte ouverte vers la création japonaise. Ce collectif compte parmi ses membres :
Medical Branch, Two.Dots, Pedal.ed.
2/ Un set de Dj
DJ SET LA BUSE du collectif Mr. Poulet, se produira le samedi 23 janvier à 18 heures.
DJ SET ISLA se produira le dimanche 24 janvier à 18 heures.
DJ SET CYRIL LYRICS se produira le lundi 25 janvier à 18 heures
La sélection coup de coeur de Damien
